泛家居一体化提速 橱柜业跨界发展成趋势

类别:厨卫品牌   发布:2019-10-26

摘要:进入夏季以来,橱柜建材商的心情也如同天气一般,燥热不安。一边是楼市调控下的让人几乎绝望的冷清市场,一边是纷纷跨界试水橱柜市场的外来品牌。双重的市场因素作用下,橱柜行业竞争愈加白热化,一场激烈的品牌...

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进入夏季以来,橱柜建材商的心情也如同天气一般,燥热不安。一边是楼市调控下的让人几乎绝望的冷清市场,一边是纷纷跨界试水橱柜市场的外来品牌。双重的市场因素作用下,橱柜行业竞争愈加白热化,一场激烈的品牌淘汰赛正在拉锯。

现象:别行业纷纷试水橱柜市场

随着人们生活水平提高,从对客厅、卧室的关注开始转移到厨房,橱柜行业应运而生。90年代末期,橱柜从西欧国家引进,至今已经过了20年的发展。目前在行业内已经形成欧派、金牌、科宝·博洛尼、韩丽、志邦、皮阿诺等知名品牌。然而,近年来,随着橱柜行业的高速发展,吸引了大批家电品牌、燃具品牌、卫浴品牌进攻橱柜市场,试图分得市场的一杯羹。

记者了解到,海尔是第一批开拓橱柜市场的家电企业。随后,华帝燃具也开始设立橱柜事业部,自主经营橱柜品牌。康宝马上跟上,以外包模式授权其他公司,开创了康宝橱柜品牌,橱柜市场进一步被分割。卫浴行业也不甘示弱,科勒橱柜自出现以后,便利用其已有品牌知名度迅速抢占高端市场。而顺德的上市企业联塑集团,亦筹建了家居建材公司,并与厨电企业惠而浦合作,于去年在大良开了首家联塑惠而浦橱柜专卖店。

竞合至今日,橱柜行业除了早期发展起来的老品牌之外,这一批跨界发展的外来品牌也逐渐站稳了脚跟,与老品牌形成势均力敌态势,共同瓜分市场的蛋糕。

探因:橱柜市场前景广阔

2006年的数据显示,在中国约1亿户城市家庭中,整体橱柜的拥有率仅为6.8%,而占据中国人口最多的二三级城市则更低,可见国内橱柜市场潜力非常大。更有行业专家指出,未来三年内,中国1亿户城镇居民中,有购买整体厨房家具的需求达24%。目前,中国橱柜市场容量达到每年900亿元,并以每年30%的速度增长。现存的橱柜品牌仅占橱柜市场的10%~20%左右,还有近90%的市场尚未挖掘,潜力很大。

“橱柜行业还处于高速发展期,现在的市场远远未成熟,市场占有率还远远达不到国外的水平,正是看到了这里的商机,才有那么多其他行业的资金流入橱柜行业。”韩丽橱柜顺德代理商吴先生向记者道出了行业竞争激烈的原因。吴先生还告诉记者,这几年橱柜市场发展非常快,以前销售人员或者还需要向消费者讲解橱柜的好处,还需要强调橱柜的功能需求,现在消费者对橱柜的需求已经从功能上升到审美功能,更注重考虑外观样式是否与家庭的装修搭配。

影响:加速泛家居整合

无可否认,跨界发展还是能带来品牌上的好处。联塑惠而浦橱柜大良专卖店的负责人徐小姐告诉记者,许多走进店里的消费者都是首先看中了联塑的老品牌。这无疑是新品牌打市场的最大利器。

韩丽橱柜吴先生认为,跨界品牌的优势在于其品牌知名度和成熟的渠道,在这一点上,他们占很大的优势。“一个品牌的建立需要多年的经营和付出,比如韩丽和欧派都经过了十几年的品牌积淀,才让消费者把品牌记住。而这些跨界品牌,借助集团的父品牌的影响力,就能轻松打入市场。”

对于别行业跨足橱柜行业的现象,也有业内人士指出,其优势很明显,劣势也很明显。他认为,想直接把原有品牌影响力直接嫁接到橱柜的消费者心目中,这还是有难度。现在的消费者理性消费意识较强,虽然跨界品牌会让消费者在初次接触的时候,存在熟悉感和信赖感,但是同时也会产生这种疑惑:什么都做,专业吗?战线拉得过长,有时候反而会拖住发展步伐,只有把专业服务做好,才能赢得消费者。

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