路易丝门窗门窗五金市场竞争残酷 唯有创新才能立足

类别:门窗品牌   发布:2019-10-26

摘要:门窗企业在面临产品创新的时候,想清楚以下几件事格外重要:新产品的市场在哪里,新产品的概念是什么,新产品的品牌使用问题。“红海”与“蓝海”的博弈当前门窗企业无疑属于高度竞争行业,产品创新是企业在竞争中突...

小编为您带来:

门窗企业在面临产品创新的时候,想清楚以下几件事格外重要:新产品的市场在哪里,新产品的概念是什么,新产品的品牌使用问题。

“红海”与“蓝海”的博弈

当前

门窗企业无疑属于高度竞争行业,产品创新是企业在竞争中突围的重要手段,企业在进行产品创新的时候都会面临“红海”与“蓝海”的抉择。“红海”就是现有竞争白热化的血腥、残酷的市场,却是企业已知的领域,在“红海”中推出新产品,利润空间可能非常小,但市场容量容易预知。“蓝海”是暂时尚未被企业发现或探知的全新领域,它可能有广阔的空间,竞争者较少;但也可能是一片死海,充满了未知数。

对于企业来说,生产同质化的产品,能保证成本领先,可能是在“红海”中的生存之道。但如果能实现产品的显着差异化,即使成本较高,也可以通过溢价来获得足够的利润空间,

开拓一片“蓝海”。但产品创新不是每次都能找到理想的“蓝海”,“蓝海”并非存在于企业的空想中,而是消费者脑海中已经存在的或潜在存在的需求空间。

同时,开辟了“蓝海”的企业如果没有通过成本、技术、品牌等设立较高的进入门槛,这个“蓝海”也可能迅速地涌入大批跟随者。然而,对弱小的品牌来说这并不一定是件坏事,因为靠它们微薄的力量有时很难将这块新的蛋糕做大,如果垄断品牌能跟随进入,一同

开拓这个新的市场,即使有一天“蓝海”终究会变成“红海”,但在这个过程中所有的企业都已受益。

康弘木门市场负责人认为,产品创新的成功者无一例外地至少遵循以下三条原则中的一条:第一,时刻聆听顾客的声音,根据他们的需求设计相应的产品;第二,密切关注市场上的顾客和竞争对手的任何变化,把握市场趋势;第三,最大化地利用技术和研发实力实现创新。可见,在产品创新中,企业不但要了解消费者的需求,审视自己的能力,还要预测竞争对手的反应,并准备好相应的战术。

产品概念与营销

每一款伟大的产品背后都有一个激动人心的概念。产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言,它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号,它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上,而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的,而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究,对市场深入理解和洞察,再加上创造力。

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