门企进行品牌宣传 微电影成广告角逐新战场

类别:门窗品牌   发布:2019-10-26

摘要:继“微博营销”之后,微电影的出现让企业宣传形式更加多元化,尤其是门企。与传统营销相比,网络营销拥有覆盖面广、成本低、见效快等得天独厚的优势,门企推广的方式也越来越隐晦,从平面广告、广告牌到后来的网络...

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继“微博营销”之后,微电影的出现让企业宣传形式更加多元化,尤其是门企。与传统营销相比,网络营销拥有覆盖面广、成本低、见效快等得天独厚的优势,门企推广的方式也越来越隐晦,从平面广告、广告牌到后来的网络广告投放、新闻营销、微博营销,而随着科技的发展,门企应如何借助网络进行品牌宣传?如今,微电影即将成为广告角逐新“战场”。

目前,门企广告投放的平台主要有一下几种,主流媒体,专业报刊杂志,led灯、广告牌、车体广告等借助工具的宣传,以及软文推广。

1、主流媒体平台:

电视等主流媒体的高收视率、高收视人群是广告商看中的点,不断循环播放对产品本身有很大的经济效益可言。但是,精彩纷呈的电视节目,一拥而上的企业广告投放,对门企来说并非有益,另外,高额的广告费用也让一些中小型的门企无法承担。

2、软文推广:

这类宣传是在媒体时代到来后逐渐发展起来的,软文的新闻营销是门企商家比较推崇的一类宣传,低廉的成本、较广的受益面、免费的投放渠道、大量的原创素材,这些对搜索引擎来说,情况很为乐观。

3、专业报刊杂志:

专业类门业产品的杂志对消费大众而言,更为可信权威,对门企品牌推广也有事半功倍的效果。但是,门窗产品的创新远不及杂志的更新,更何况杂志的定时出版宣传对地域发布受限,较电视媒体相比,收效并不快。

4、广告牌、车体广告等借助工具宣传:

借助工具的品牌宣传,受众面小,出现频率高,只有一部分特定的人群关注。

对门企而言,普通的品牌推广渠道已经无法满足受众需求,选择合适的推广平台能够让门企宣传更高效。微电影宣传视为一个“新鲜”的宣传手段。就目前状况,还没有一家门企通过微电影来进行品牌营销。

首先,何为微电影?微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和完整故事情节的“微时”电影,一般时长在30-300秒。门企利用微电影宣传,简单而言,就是一个具有完整故事情节的长篇广告而已,但其自身的独特优势让受众有很高的接受度。

一、宣传软化

门企传统模式的广告,大多是表达该类门产品优势,直接、简洁、明了宣传信息。而“微营销”则是通过一个完整的故事潜移默化的传递,利用柔和,除去赤裸裸的广告宣传。据据2011年微电影行业数据分析显示,89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。

二、与受众的互动性增强

以往的广告宣传,都是一味的向受众传达的某种信息,受众也只能选择是否接受这类信息。门企微电影宣传,可以通过前期微博造势、后期微博互动反馈,与受众进行交流,从中获得门类需求意见。

三、成本低廉

微电影,也就意味着微投资。以往高额的广告费用,除了用于广告本身的制作外,一大部分用于广告的投放,尤其是在电视媒体,均是以秒计算,这样高额的广告费用让中小型门企没有宣传市场,品牌无法推广。

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