门窗品牌塑造应规避的几大误区

类别:智能门窗   发布:2019-10-15

摘要:切勿只重价格不重价值为争夺有限的市场份额,一些门窗厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面,但想用“投机”的办法来经营企业,必将走向灭亡。门窗产品价格不能维持下去,是因为没有体现出...

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切勿只重价格不重价值

为争夺有限的市场份额,一些门窗厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面,但想用“投机”的办法来经营企业,必将走向灭亡。门窗产品价格不能维持下去,是因为没有体现出它应有的价值,当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”,这只是说产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”,就必须赋予“货”于更具价值的东西。

避免过度促销

曾有一知名大型建材商场,过完“门窗节”过“门窗周”再过“门窗盛会”等,初见市场内车水马龙,一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后,该商场就黔驴技穷,门可罗雀。在区域市场上,各门窗品牌亦在促销手段上花样百出:炒作概念,血拼价格,最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定企业持续的竞争力与发展力,不增强企业核心竞争力,只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。

过度促销是门窗产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。

切勿重企业形象,忽略产品形象

这种形象在大中型门窗企业中较为集中。在消费者的印象中,最多只听说其广告或某某公司实力雄厚,信誉良好,但对其产品却知之甚少。企业形象固然重要,但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设,而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。

不能只重售中,轻售前与售后

销售产品时侃得天花乱坠,任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿,情况严重的干脆闭门走人……

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从左往右依次是:唯美宅配门窗营销总经理黄湘君先生、唯美宅配门窗财务部总监黄艳红女士、唯美宅配门窗总经办董事长丁洪才先生、唯美宅配门窗营销部顾问陈添和先生美丽之家,作为家居行业准上市企业,诗尼曼家居有着强劲的市场号召力,通过近年来在互联网领域和电商方向的耕耘,诗尼曼门窗也进一步在行业中崭露头角,品牌地位和影响力与日俱增。据了解,重庆名风邢台居然之家店负责人金总和重庆名风木门合作已十年有余。通过十年的精诚合作,金总和名风也越来越有默契,共同创下了许多脍炙人口的辉煌时刻。此次重庆名风木门能斩获邢台居然之家“服务之星”的称号,也是对他们十年友好合作的肯定。

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